O brasileiro está comprando mais roupas, acessórios, artigos esportivos e joias pela internet. Mais não. Muito mais. O número de pedidos das categorias de Moda e Acessórios, Esporte e Lazer e Joalheria aumentaram 108%, 145% e 55%, respectivamente, em um ano, aponta um levantamento do e-bit.

O aumento da compra destes artigos no e-commerce brasileiro se deve a uma mudança de cultura. Segundo a consultoria, esses segmentos conquistam pouco a pouco a confiança dos e-consumidores, que até pouco tempo não se sentiam confortáveis em adquirir produtos que não pudessem tocar.

Para 2010 espera-se que o crescimento destas categorias se mantenha em alta. O segmento de moda ainda representa uma fatia pequena do comércio virtual brasileiro. Nos Estados Unidos, a categoria é a segunda mais vendida, perdendo somente para Livros, aponta Pedro Guasti, diretor geral da e-bit.

A Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT) e a Associação Brasileira do Vestuário (Abravest) estão definindo novas normas de medidas que sejam padrão e diminuam obstáculos dos consumidores que sentem dificuldades em fazer as escolhas dos produtos apenas pela numeração.

Notícia publicada dia 21 de dezembro de 2009 pelo Mundo Marketing.
link: http://www.mundodomarketing.com.br/5,12565,multiplicam-se-as-vendas-de-moda-e-acessorios-esporte-e-lazer-e-joalheria-pela-internet.htm

Grandes e médias empresas já estão presentes nestas mídias sociais. A Natura, por exemplo, mantém 9 funcionários que revezam seus comentários com dicas de beleza e instruções de uso dos seus produtos para o público consumidor e vendedoras. A TAM, lança promoções de passagens, concursos,… Um case de grande resultado foi da Tecnisa, que vendeu um apartamento via rede social.

Cada empresa tem a sua estratégia. Se você está pensando em iniciar a sua rede social, defina muito bem qual o objetivo: gestão de marca, promoção, monitoramento do hábito de consumo,..

Uma sugestão. Comece devagar, monitorando seus clientes e analise o que é relevante para eles. Daí defina seus objetivos na Internet.

Fonte: Revista Info, outubro 2009, pág 22.

Um exemplo que usamos em uma das campanhas da Profer Metal.

A empresa fabrica expositores para PDV.

Exemplo:

Palavras-chave: – expositor de produtos

Palavra negativa: feira

A palavra Feiras é uma palavra negativa porque a Profer Metal não fabrica expositores para feiras.

Com o uso das palavras negativas aumentamos o CTR da campanha em 50%, outro beneficio é que direcionamos as campanhas para um publico especifico, ou seja, o anuncio aparecerá para quem esta interessado em adquirir expositor para lojas e empresas.

De que adianta milhares de visitantes únicos diariamente e uma taxa de conversão na casa do zero vírgula zero zero zero zero porcento? Quem trabalha com marketing digital sabe bem como é difícil obter um aumento gradativo e frequente da taxa de conversão de visitas.

Você obtêm uma conversão quando um visitante “compra o produto” que você quer lhe vender. Você pode querer que ele preencha o formulário na sua página de contatos, assine sua newsletter, compre a oferta da sua loja eletrônica ou apenas adicione seu site nos favoritos. Portanto o primeiro passo para uma estratégia realmente eficaz de SEO é definir o que você quer tirar de seus visitantes – Opa, essa frase não soa muito bem, não é mesmo? Mas eu justifico:

Você só tira algo do visitante oferecendo algo de valor em troca – agora melhorou? Ninguém assina uma newsletter para receber informações que não são do seu interesse. O conteúdo prometido é o que você pode oferecer de mais valioso a quem chegou ao seu site através de um mecanismo de busca.

Ex.: Eu tenho uma empresa mal posicionada nos buscadores e entro no Google para procurar por agências de marketing digital que oferecem o serviço de análise de SEO. Eu faço minha busca e entro em um site que está no topo dos resultados. Aí vem a surpresa: é um site de tutoriais de técnicas de SEO.

Em uma situação como essa, ambos os lados se decepcionam: Eu, por cair num site que não oferece o que eu procurava e o webmaster desse site, que verá sua taxa de rejeição aumentada. Esse desconforto geral teria sido facilmente evitado se o webmaster ou administrador do tal site tivesse seguido algumas regras básicas de SEO.

Salvo raras exceções, ninguém que “caiu” na sua página procurando a melhor oferta de financiamento para casa própria irá gostar de encontrar ofertas de carros semi-novos financiados em 60 meses. Se alguém não gosta do que encontrou, na melhor das hipóteses, simplesmente vai embora sem assinar newsletter, preencher um formulário e muito menos fechar algum negócio com sua empresa, deixando apenas um número indesejado nos gráficos do seu Analytics. Na pior, vai denunciar seu site ao Search Engine ou falar mal de sua empresa em comunidades virtuais.

Alguns cuidados básicos que você deve tomar para não tornar o site da sua empresa numa espécie de ponto de pouso de internautas perdidos:

• Tenha sempre um foco e almeje um perfil de visitantes (empresas, profissionais liberais, donas de casa, etc…);
• Otimize TODAS as páginas do seu site INDIVIDUALMENTE, com atenção especial ao conteúdo, título e meta tags;
• Cuide para que suas landing pages (páginas de aterragem) sejam amigáveis para favorecer a conversão;
• Analise suas estatísticas de visitação exaustivamente para ver quais páginas do seu site precisam ser melhoradas;
• Fique de olho nas ações da concorrência. Um site que hoje está em primeiro lugar no ranking natural do Google pode facilmente cair várias posições se a concorrência começar a trabalhar mais duro e mais sério que você com Marketing Digital.
• E finalmente, revise, renove e corrija suas ações quantas e quantas vezes forem necessárias.

Lembre-se: chegar ao topo é difícil, mas manter-se lá pode ser ainda mais.

Até o próximo artigo.