Links pa­tro­ci­na­dos são anún­cios pu­bli­ci­tá­rios vei­cu­la­dos na in­ter­net. Bas­tan­te uti­li­za­dos em for­ma­to de tex­to e uti­li­zan­do o Goo­gle co­mo re­fe­rên­cia, ba­si­ca­men­te são os anún­cios que apa­re­cem na la­te­ral di­rei­ta quan­do rea­li­za­mos uma bus­ca com al­gu­ma pa­la­vra-cha­ve. Tam­bém apa­re­cem nos re­sul­ta­dos prin­ci­pais, den­tro de uma tar­ja com le­ve cor ro­sa, mas é um ‘‘­bônus’’ do Goo­gle, ou se­ja, não há ga­ran­tias que um anún­cio apa­re­ce­rá nes­te lo­cal.

Es­sen­ciais em co­mér­cio ele­trô­ni­co, os ­links pa­tro­ci­na­dos tam­bém são uti­li­za­dos pa­ra di­vul­gar cam­pa­nhas, even­tos, pro­du­tos, em­pre­sas, en­tre ou­tras apli­ca­ções.

Co­mo prin­ci­pal van­ta­gem, é pos­sí­vel apon­tar o pa­ga­men­to ape­nas quan­do um usuá­rio web cli­ca no anún­cio. Es­te mé­to­do é de­no­mi­na­do CPC – cus­to por cli­que, o que teo­ri­ca­men­te ­traz ­mais se­gu­ran­ça de re­tor­no nos in­ves­ti­men­tos. Mas por que ‘‘­teoricamente’’? Por­que o re­tor­no de­pen­de de mui­tos fa­to­res, es­pe­cial­men­te a qua­li­da­de do si­te que o usuá­rio es­tá sen­do di­re­cio­na­do e a com­pe­tên­cia do anun­cian­te em con­ver­ter vi­si­tas em ne­gó­cios.

Con­si­de­ran­do que o si­te é bom e há es­ta com­pe­tên­cia, pre­ci­sa­mos de­sen­vol­ver cam­pa­nhas com qua­li­da­de pa­ra oti­mi­zar os in­ves­ti­men­tos em ­links pa­tro­ci­na­dos. Is­to por­que o pre­ço pa­go por cli­que fun­cio­na co­mo um lei­lão, por lan­ces, on­de ­quem pa­ga ­mais, em prin­cí­pio apa­re­ce ­mais bem po­si­cio­na­do no ran­king de anún­cios – e apa­re­cer an­tes que seu con­cor­ren­te faz to­da a di­fe­ren­ça!

Mas es­te não é o úni­co cri­té­rio con­si­de­ra­do pa­ra es­te ran­king. Exis­tem vá­rios ou­tros que só o Goo­gle sa­be co­mo fun­cio­na exa­ta­men­te, po­rém al­gu­mas téc­ni­cas ­úteis são co­nhe­ci­das pe­los anun­cian­tes. Uma de­las, cla­ro, é ter anún­cios ­mais efi­cien­tes que a con­cor­rên­cia. Cam­pa­nhas bem es­tru­tu­ra­das po­dem até mes­mo fa­zer com que seu anún­cio fi­que ­mais bem po­si­cio­na­do que o do con­cor­ren­te, mes­mo que seu lan­ce se­ja me­nor.

A ver­ba dis­po­ní­vel é es­sen­cial pa­ra de­ter­mi­nar a es­tra­té­gia. Se for li­mi­ta­da (me di­ga ­qual não é?), a iden­ti­fi­ca­ção das pa­la­vras-cha­ve ­mais re­le­van­tes, com me­nos con­cor­rên­cia, en­tre ou­tros cri­té­rios, é fun­da­men­tal pa­ra ­atrair so­men­te usuá­rios que real­men­te es­te­jam pro­cu­ran­do o que sua em­pre­sa ofe­re­ce. Em re­su­mo, ­além da qua­li­da­de do seu si­te e da com­pe­tên­cia em ven­das da sua em­pre­sa, ­atrair o pú­bli­co cer­to é con­di­ção bá­si­ca pa­ra o di­nhei­ro não ‘‘ir pro ­ralo’’.

Na pró­xi­ma co­lu­na com­par­ti­lha­rei di­cas prá­ti­cas. Até lá!

Matéria originalmente publicada no jornal Folha de Londrina e FolhaWeb em http://www.folhaweb.com.br/?id_folha=2-1–155-20110502